Tenho notado o seguinte movimento no mercado de mobile marketing: a onda no momento é fazer seu site móvel, ou site WAP. Como que um primeiro passo no be-a-bá da comunicação mobile, as marcas adotam a demarcação de seu espaço no território das operadoras através de microsites. Chega a lembrar o início da internet, quando todos lançavam suas páginas na web porque era preciso estar lá, e os sites tinham seu modelo de navegação pré concebidos e básicos como home / contato / produtos / histórico / onde encontrar. Nossa, quanto se evoluiu em termos de web.
Para entrar neste mercado de sites WAP, é preciso pensar simples. Assim como a TV não substituiu o cinema, e nem o computador substituiu a TV, o celular não susbstitui a internet. Não adianta pegar seu site web e jogar pro celular, são meios - formas de disponibilização de conteúdos - diferentes. Do celular espera-se conveniência, praticidade, agilidade. Simplicidade.
Se você tem um restaurante, por exemplo. No celular, quando eu digitar seu endereço no navegador (que seja curto por favor) ou clicar no link do resultado da busca que fiz no seu nome (Google Mobile, Yahoo One Search) as informações que procuro no site WAP são básicas: um menu, o telefone do local, endereço com mapa, talvez até um aplicativo onde digito minha localização e ele traça uma rota até o local. Não preciso saber do histórico do restaurante, nem sobre as novidades: quero algo sintetizado, direto. O site wap do UOL é um exemplo que acho bem bacana desta sintetização.
Sinto de fato ser essa uma premissa para este mercado de comunicação móvel: seja breve (e entretenha). No universo WAP, os catálogos mobile também são favoritos. Uma maneira interessante de explorar a passagem real para digital é através de QR Codes impressos em revistas - numa campanha institucional de uma grife, por exemplo - que levam a um site WAP com o "look book" da coleção e os preços, mais localizador de lojas.
E nesta idéia de unir campanha institucional com produto e varejo, mando o link de um video feito para web, com o novo recurso de annotations do youtube. É o primeiro video publicitario comercial no youtube ao utilizar esta tecnologia. O vídeo é todo clicável, um videoclipe de esportes que dependendo da cena, te leva para um catálogo com produtos relativos àquela modalidade clicada. Parabéns para a Centauro que apostou na idéia. :-) http://br.youtube.com/watch?v=G2mXkaKCbf0
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