Um apanhado geral sobre Cannes

A agência de marketing direto Fábrica de Comunicação apresentou esta
manhã, no Kinoplex em SP, um apanhado geral sobre Cannes 2009 para
parceiros e clientes convidados. Eu fui conferir.

Além da exibição de cases premiados (já noticiados aqui
anteriormente), o evento destacou os principais pontos que marcaram o
festival deste ano: queda de 40% nas inscrições, presença dos
'ilustres' players digitais como Microsoft, Yahoo, Google e Twitter; e
o brilho dos países que tiveram destaque na produção de publicidade,
como Bélgica e Argentina. Uma citação de Vega Olmos dá a tônica do
sucesso crescente dos argentinos: "adoramos a crise". De fato, os
hermanos fizeram escola quando o país entrou em crise e agora usam
esta sabedoria para lidar de forma serena e assertiva frente a crise
mundial.

O case Best Job in The World foi epecialmente coroado nesta ocasião,
afinal todo o sucesso de quase 1,5 milhão de pessoas inscrevendo-se
para a vaga de melhor emprego do mundo começou com uma pequena peça de
marketing direto: um anúncio no classificados do jornal.

E, a mensagem final do chefe do júri de Cannes, ao citar o critério
que pediu que seus delegados usassem para nortear a seleção dos cases
já nos é conhecida: "simplicidade, relevância e resultado" ;-)